Reklama i ono iza

»Zvono«, časopis za marketing u praksi, gl. ur. Luka Babić, Pro 21, god. IV, br. 38

Časopis »Zvono« službeno je glasilo Hrvatskog oglasnog zbora (HOZ), Hrvatskog udruženja reklamnih agencija (HURA), Hrvatskog ogranka međunarodne oglašivačke asocijacije (International Advertising Agency /IAA/ — Croatian Chapter), Udruženja marketinga grupacije agencija za tržišno komuniciranje pri Hrvatskoj gospodarskoj komori (HGK) i Visoke škole Agora s pravom javnosti Zagreb, studija menadžmenta tržišnih komunikacija poakreditaciji Werbe Akademie am Wifi Wien.

»Zvono« donosi izvješća o aktivnostima marketinških udruga čije je službeno glasilo te tako u njemu možemo pročitati najavu Izvještajnog sabora HOZ-a, krovne organizacije hrvatskog oglašavanja održanom početkom lipnja. O tome u tekstu pod naslovom Kapitalni iskorak piše Edvin Jurin. Kao teme kojima će se HOZ baviti na svom Saboru Jurin je izdvojio potrebu donošenja Zakona o oglašavanju sa sustavom za samoregulaciju i ključno pitanje modela financiranja sustava za samoregulaciju te niz tehničko-organizacijskih pitanja. Tu je i razgovor s novoizabranim predsjednikom HURA-e Kamilom Antolovićem. Kratki tekst posvećen je predstavljanju novoga vizualnog identiteta (ružičaste naočale) Festivala oglašavanja Opatija (FESTO), koji su osmislili Lada i Tomislav Vlainić.

»Zvono« nije samo glasilo, nego donosi i tekstove koji se marketinga dotiču tek rubno, a da je tome tako, svjedoči i tekst Igora Zidića prenesen iz kataloga izložbe na kojoj su sredinom svibnja u Umjetničkom paviljonu u Zagrebu predstavljene četiri autorske serije hrvatskih turističkih plakata. Vesna Kusin piše o izložbi Hommage ŕ Dali Dimitrija Popovića, a Stjepan Klarić o 16. festivalu animiranoga filma u Zagrebu.

Premda je »Zvono« ponajprije namijenjeno onima koji se bave marketingom u praksi i svi drugi kojima dođe u ruke u njemu će pronaći poneku zanimljivost te imati prilike saznati dio onoga što je obično nevidljivo iza sjajnih reklamnih kampanja kojima smo svjedoci na našem marketinškom tržištu.

Ljubica Ivanišević